5 fondamentaux pour réussir son brief créatif

Ça y est! Vous avez enfin décroché cette fameuse enveloppe budgétaire qui va vous permettre de lancer votre site Web ou votre campagne. Pour cela, vous allez créer un logo, un concept, des images clés… Mais avant tout, il va falloir briefer de manière stimulante un créatif ou une agence pour qu’il créé le design qui convient. Voici quelques idées clefs à avoir en tête pour préparer votre brief.
1/ Votre projet est l’occasion pour le créatif de réveler son talent

N’oubliez pas que vous êtes en face de professionnels passionnés par leur métier. Si ce n’est pas le cas, c’est que vous n’avez pas choisi les bons! Il est donc capital que vous sachiez leur expliquer pourquoi votre projet est le meilleur et pourquoi il faut absolument qu’ils travaillent dessus car c’est LE sujet qui révélera leur talent. Ainsi vous obtiendrez la meilleure implication de leur part.

2/ Un bon mot vaut mieux qu’un long discours

La manière dont vous allez conduire vos réunions aura déjà un impact sur l’implication de votre agence. La façon dont vous nommez un projet contient déjà une partie du résultat et peut-être un facteur d’adhésion. Si vous décidez de donner un nom de code à votre projet, choisissez-le avec soin. Il peut être un premier pas d’importance. Pour leurs réunions, certains se contentent de reprendre le brief de l’année passée en changeant simplement la date… (lorsqu’il y en a un). Pourtant, pour atteindre une certaine qualité et surtout avoir envie de mener ce projet à bien, il est nécessaire de vous l’approprier entièrement. Ainsi vous pourrez être fier de le présenter.
3/ Montrez en quoi vous êtes unique: surprenez !

Lorsque vous briefez un créatif, vous vous attendez à être surpris par sa créativité. Vous voulez voir sa capacité à comprendre et à transformer votre brief en quelque chose de puissant et qui aille au-delà de votre demande. C’est bien légitime. Cependant, si vous arrivez vous-même à le surprendre lors du brief, vous augmenterez fortement vos chances d’être surpris à votre tour. La routine tue parfois la créativité. Votre brief n’est jamais un brief parmi d’autres. Comme vous êtes unique, il est unique. En effet, son contexte, les gens qui travaillent sur le projet et l’actualité l’influencent. Tous les briefs ne sont pas destinés à créer une révolution mais ils portent tous une singularité: sachez la trouver afin de stimuler le créatif que vous avez choisi.

4/ Lancez un défi !

Votre brief doit parler à des créatifs. Ces derniers sont en règle générale des personnes intuitives et sensibles, plutôt des cerveaux droits. À contrario des cerveaux gauches (plus analytiques, logiques, séquentiels), les cerveaux droits envisagent la réalité à travers l’imaginaire et la globalité. Ils considèrent les choses d’un point de vue général. Ils ont, dans un premier temps, peu le souci du détail, mais leur appréhension de la globalité est instantanée, même à partir d’un fragment. Vous l’aurez compris: ce n’est pas avec des détails techniques que l’on motive un créatif. Pour trouver la solution il lui faut un point de départ. Le meilleur brief que l’on puisse faire à un cerveau droit c’est de lui lancer un défi. Il doit sentir que tout repose désormais sur lui. Exprimez votre challenge en une phrase: que voulez-vous résoudre? Quelle est la grande question à laquelle vous voulez répondre?

5 / Soyez visuel

Lorsque vous parlez de votre marché et de vos concurrents, ne les présentez pas au travers de performances commerciales, de chiffres ou de données rationnelles. Montrez des images! Il se peut que ce que vous appréciez dans la marque de vos concurrents soit sa renommée et sa force commerciale. À ce stade et lors du brief créatif, il faut se focaliser sur ce qui fait la force de la marque à travers son image: ses publicités, son packaging, son graphisme, les photos ou illustrations utilisées. Ne regardez plus en businessman, mais en amateur d’art. Observez, analysez, contemplez votre concurrence… et transmettez vos conclusions. Certaines marques tirent leur force non pas de leurs performances commerciales mais de leur image. Ce fut longtemps le cas d’Apple. L’entreprise était célèbre pour ses produits et ses publicités, sans pour autant avoir les meilleures ventes du secteur. Chacun a tendance à trop théoriser sur les marques, alors que tout doit être dit en quelques mots et une image. Il faut parfois revenir à la surface des choses car la force des marques se déploie en surface…

Retrouvez cet article sur frenchweb.fr

http://www.frenchweb.fr/5-fondamentaux-pour-reussir-son-brief-creatif/275353

En savoir plus sur le livre : « On se fait un brief » de Ghislain d’Orglandes avec Aymeric Bourdin Editions Pyramyd

https://pyramyd-editions.com/products/on-se-fait-un-brief

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Découvrez les bonnes astuces de créations de Jean Phi !

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Et votez pour nos pochettes : https://www.jeu-illiko.fr/

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Super Mamans, le défi. Lancement de la web série interactive

Les Cours Griffon proposent une offre éducative en ligne avec son époque.
A destination du primaire et du secondaire, l’élève y reçoit un enseignement pédagogique de qualité, suivi par un professeur qualifié au travers de vidéos, de séquences audio et d’exercices écrits et corrigés. C’est tout simplement l’enseignement « classique » enrichi des atouts du « numérique » : une réponse adaptée pour faciliter la compréhension, encourager la curiosité d’esprit, stimuler la mémorisation et surtout avoir du plaisir à apprendre.
Plus d’infos sur : coursgriffon.fr

L’agence TWID accompagne les Cours Griffon depuis leur lancement. Le design de marques vient associer 2 disciplines : la stratégie marketing et la création visuelle. Cette approche permet de donner naissance à des identités d’entreprise (ou de produits, services…) conçues pour être différenciant, novateur et performant.

Pour les Cours Griffon, nous avons donné naissance à univers visuel rassurant et ludique, venant mettre en avant la pédagogie sur mesure  et l’équipe de professeurs.
Issue de l’identité de marque, nous avons défini un ton de parole vivant et incarné, relayé par des outils aussi bien print que digital. Plus particulièrement, la web-série SUPER MAMANS LE DEFI vient connecter les cours Griffon au quotidien et rappeler le nombre de vies vécues par une maman…dans une seule et même journée :-)
Dans cette web-série, vous y êtes le héros et choisissez la suite de l’histoire. Réussirez vous à finir le devoir de Gregory dans les temps ? Faites le test (vidéo en bas de l’article).

Cette réalisation vient attirer l’attention sur l’importance du branding dans la création de contenus enrichis diffusés en ligne (MOOC, COOC, cours / formation en ligne…). En accompagnement d’un contenu de qualité, la création de codes et signes spécifiques à une marque devient générateur d’appropriation et de différenciation. La marque intervient partout et doit venir nourrir la scénarisation, le déroulé, l’habillage des contenus…A l’image de l’émergence du packaging dans les années 80, c’est ce travail sur la marque qui en assurera son développement et sa pérennité. La marque devient alors un levier de croissance réel et puissant.  Welcome to the ICU : Identity Content Universe.

A bientôt,

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Création de la marque et du site eCab, une nouvelle réalisation de l’agence TWID.

POURQUOI ECAB ?

eCab vient combiner une technologie de pointe avec la longue histoire de l’industrie du taxi. Il s’agit d’une application mobile qui allie les meilleures compagnies de taxi en Europe et permet de commander son taxi simplement, en 2 clics.
eCab sera disponible dans les principales villes européennes. Aujourd’hui, ils sont partenaires avec TAXIS G7 à Paris et d’autres villes vont ouvrir très bientôt.

LE DÉFI «DESIGN»

« Concevoir un style visuel capable de valoriser les services haut de gamme proposés
par eCab VIP, tout en conservant un ton de parole grand public ».

Méthode
L’agence TWID a utilisé sa méthodologie BRAND PROFILE®, permettant de créer des marques aux personnalités fortes répondant à des enjeux stratégiques et d’y révéler directement les opportunités visuelles qui y sont associées.

Conviction
L’agence TWID était attachée à l’idée que l’attention portée au confort par eCab devait se ressentir dès le parcours de l’utilisateur sur le site internet. Ce confort se retrouvera également dans la qualité de l’accueil des chauffeurs ou au travers des prestations des véhicules.

Le meilleur des deux mondes
La marque eCab se devait d’avoir une image vectrice d’élégance et de modernité. En concevant une marque de «style», l’enjeu consistait à créer un imaginaire autour de l’évasion et de la plénitude, tout en mettant en avant, de manière claire, des attentes «conso» faisant écho à leurs attentes quotidiennes (temps d’attente limité, transparence des prix, suivi du taxi, paiement express…).
L’autre challenge était que, conçue sur des technologies de pointe, la marque devait suggérer la modernité d’un outil performant. L’agence TWID a choisi de mettre en situation les utilisateurs afin de les aider à se projeter. Ces grandes photos de fond donnent un sentiment de liberté et d’espaces vastes à découvrir en taxi. Les scènes présentées sur le site sont toutes «client centric» en ajoutant un soupçon de rêverie. L’objectif est de déclencher une envie d’avancer.
L’activation des sens
Pour faire émerger les bénéfices de l’application, l’agence TWID a privilégié un traitement graphique affirmé et impactant. La technologie jQuery leur a permis de donner de la vie au site et de créer un sentiment de «profondeur» et de subtilité. En plus de la vue, ce principe d’animation vient activer un autre sens qu’est le «toucher» mais virtuellement. Cette relation toute particulière avec le site vient renforcer la connivence avec le visiteur et participer à l’expérience positive vécue. Le site vise ainsi à faire adhérer à un mode de vie, qui est accessible en téléchargeant l’application eCab.

P.S : un grand merci également au 13h de la Com by STRATÉGIES :  http://e.reedbusiness.fr/nl/jsp/m.jsp?c=508e4903ca9c411310

 

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L’innovation au service de l’Homme / BERTIN TECHNOLOGIES

Bonjour à tous,

BERTIN TECHNOLOGIES, groupe CNIM, a retenu l’agence TWID pour l’accompagner dans sa communication corporate. L’agence a travaillé autour d’une idée centrale forte : Être au service des hommes. Nous avons incarné cette idée au sein du Year Book et d’un film présentant l’entreprise et ses activités. Au cœur de l’innovation, BERTIN TECHNOLOGIES intervient pour le quotidien de tous dans des secteurs aussi variés que la Défense, la technologie de l’information, l’aérospatiale, les transports, l’énergie, les sciences du vivant et l’ergonomie. Le design retenu vient renforcer la modernité de l’entreprise, rappeler le haut niveau d’excellence des expertises de l’entreprise et mettre au cœur les hommes et femmes qui y sont associés.

Yearbook :

Film Corporate :

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A très bientot,

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L’innovation dans le ferroviaire avec UIC (International Union of Railways)

Après un appel d’offre, UIC a retenu l’agence TWID pour développer le dispositif de visibilité de la 2ème édition des Innovation Awards.
Cet événement organisé par UIC tous les 2 ans vise à encourager l’innovation au travers de la mise en avant des projets les plus ambitieux dans différentes catégories : services, matériels, process de travail, design…
Pour ce projet, nous avons souhaité mettre la créativité au cœur du style visuel et utiliser le logo des Innovation Awards comme un fil rouge. Ce parti pris nous semblait décisif pour être évocateur de talent, d’une volonté permanente de se dépasser, d’une liberté de créer, et d’innovation tout simplement. Le message est ainsi évident : UIC est parti prenante de l’innovation dans le  secteur ferroviaire.

Ce travail a été structuré par notre méthodologie IDEA : Imaginer / Définir / Établir / Accompagner.

Imaginer : Explorer différentes pistes créatives en ligne
avec les orientations stratégiques du projet. La finalité de cette étape étant de donner naissance à un concept créatif qui oriente le projet vers une posture cohérente et durable.

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Des petites annonces pour les pharmaciens

OCP Répartition a confié à l’agence TWID la conception, le développement et la réalisation de leur nouvelle plateforme de petites annonces ainsi que la création d’un film de présentation.
Avec les aventures de Monsieur Pierre, un personnage sympathique et posé, vous pouvez mieux connaitre toutes les possibilités offertes par le site. Le territoire de communication retenu permet de véhiculer la simplicité, la fiabilité et la diversité des annonces. Ce style vient créer un univers visuel spécifique à OCP.

Si vous connaissez des pharmaciens, faites passer le mot !

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Avis aux gourmands !

Avec la FDJ, c’est Pâques avant l’heure…
Les nouveaux Banco de Printemps viennent d’arriver ! Œufs, lapins, cloches en chocolat à gratter sur fond de couleurs vives et appétantes. Un création signée par l’agence TWID.

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Faites briller votre vélo…ça donne envie de créer et de rouler !

Bonjour,

Nous venons de découvrir (merci Arnaud !) le concept de Monkey Light permettant de décorer, avec un système de LED vos roues de vélo. Le vélo n’a plus le même design et la personnalisation apporte un effet vraiment impressionnant et particulièrement sympathique.  Toutes les créas sont possibles et l’impact visuel est sympa !
A quand notre 1ère créa de Monkey Light ?

Le film aussi vaut le détour !
Tous en selle !
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A bientot
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Enrichir le réel pour qu’il paraisse plus vrai :-)

Bonjour,

Nous redécouvrons avec plaisir le magnifique travail photographique, résultat de l’association de Jeff LUDES et de l’artiste chinois Liu Bolin.

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Pour rappel, ci dessous plusieurs réalisations de Liu Bolin (le caméléon) :

Bon WE,

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